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El objetivo de esta entrada es aprender a crear una Landing Page -página de aterrizaje- que contenga todo lo necesario para que funcione. Pero antes de lanzarnos a ello, es importante definir y conocer todos los detalles sobre cómo crear una Landing Page que funcione.
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Lo reconozco, me encanta Juego de Tronos y con su 5º temporada saliendo del horno parece que por fin llegará el tan esperado  Invierno.

Pero en la vida real estamos en primavera y en nuestra cabeza de manera inconsciente pensamos en ‘’The Summer is coming’’ ya que por norma general, es cuando más disfrutamos, ya que Verano tiene muchos significados implícitos como vacaciones, playa, montaña, pueblo…..

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Lo siento, lo que vas a leer a continuación no tiene casi nada que ver con el titular, sólo corresponde a una estrategia para conseguir captar tu atención y que hagas click.

Ahora que ya estás aquí te invito a quedarte y conocer el entorno y la metodología de trabajo  del equipo SEO de @grupoidimad un poco más de cerca.

Hoy te voy a hablar de los por qués de nuestra metodología de trabajo que abarca desde lo que denominamos el momento Zero de cliente hasta los 360º.

El culpable de nuestro modelo de negocio es el ‘’The Wall Effect’’ o ‘’efecto muro’’.

Más posicionamiento y más ventas , quiero más, quiero salir siempre el primero y cuanto más mejor y me da igual lo que cueste… dime, ¿cuantas veces cómo consultor SEO has tenido que escuchar esto?, aunque relativizando el me da ‘’igual lo que cueste’’ a que sí 😉

Pero ¿realmente es proporcional ser el primero en SERP (Search Engine Results Page) con las ventas?

Pero no nos confundamos, ya que aquí entra en juego The Wall ya que si tu Landin’(página de aterrriazaje ) no está preparada y no le mola a la persona que llega ya puedes duplicar el tráfico que al final lograrás que se choquen contra tu muro digital.

El proceso correcto nos dice lo siguiente, siguiendo un modelo AIDA de los de toda la vida.

Ahora que ves el efecto muro gráficamente a que te queda mucho más claro.

Desde que fundamos Grupo idimad tuvimos claro esta parte ya que al trabajar todos los departamentos de manera conjunta en las mismas oficinas podemos resolver todas las oportunidades de mejora que se nos presentan en el día a día de manera mucho más eficiente que trabajar por un lado plataforma, por otro redes, por otro SEO, por otro SEM…

Al final la velocidad de actuación es determinante el entorno digital para eliminar muros.

¿Y tú? ¿has sufrido el efecto muro?

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Después de crear un sitio web, queremos que los buscadores lo muestren cuando el usuario haga una búsqueda relacionada ¿verdad? Para ello, los crawlers indexan nuestro sitio en sus librerías.

¿Qué es indexar?

Bueno, lo primero que tenemos que entender es la estructura de nuestro sitio como un árbol dónde cada rama es una página diferente con su propia URL.
Las arañas de los buscadores recorren toda esta estructura para conocer todas las URLs que componen la web y las van guardando para después poder mostrarlas en las páginas de resultados. La araña se introduce en la cueva y recorre y reconoce nuestro sitio.

Para guiar a las arañas por nuestra cueva, creamos dos archivos que subimos a la carpeta raíz de nuestra web: robots.txt y sitemap.xml. A través de ellos, conversamos con la araña para decirle qué queremos que indexe y cómo queremos que lo haga. Con robots.txt le podemos indicar si tenemos carpetas o páginas que no queremos que tenga en sus librerías con la orden “disallow”.

robots.txt de http://boe.es/

Y con sitemap.xml le pasamos la estructura (el árbol) de nuestro sitio, donde además le podemos indicar con qué frecuencia queremos que entre en la cueva e incluso establecer una prioridad entre las páginas.

sitemap.xml de http://dexconectamadrid.es/

Una de mis herramientas preferidas para conocer la estructura de un sitio web es Screaming Frog SEO que asemeja el comportamiento de las arañas de los buscadores y nos ayuda a entender cómo ven estos nuestro sitio. Con esta herramienta podemos ver toda la organización de cualquier sitio, incluidas meta etiquetas, titles, etc… y podemos analizar a la competencia… pero eso es otro tema que ya trataremos… (:

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Trasladar tu negocio al entorno digital es un proceso delicado, a veces tedioso, que se ha simplificado mucho gracias a la cantidad de herramientas y plataformas gratuitas que ofrece la red pero que en ocasiones hace que no tengamos en cuenta una cantidad de pequeños detalles, que impiden que tu web sume puntos, que ayuden poco a poco a que se posicione en Internet (SEO).

Todas las acciones que se realicen en internet deben finalizar en una visita del usuario a tu página web. Hoy ya no vale cualquier página web, construir una estrategia de marketing es muy importante para poder competir y hacerte ver.

El hosting y dominio.

Es muy importante reservar tu marca en Internet, pero en ocasiones sólo el nombre de la empresa no revela la actividad que realizas o los productos que ofreces. Adquirir un nombre de dominio con una palabra representativa de lo que vendes o donde estas, es una estrategia que puede ayudar a posicionar.

El hosting es otro factor importante ya que una dirección IP nacional que almacene los contenidos web que recibirán la mayor parte de las visitas, ayudará a que la velocidad de carga de la información sea más rápida y a posicionarlo en los buscadores del país.

Las herramientas de Whois nos ayudaran a identificar si el dominio está disponible.

 

Contenido y semántica para el buscador

Los buscadores traerán la mayor parte de las visitas, por lo que debemos tener estructurada la información en distintas páginas, con direcciones URLS representativas y meta-etiquetas, que ayuden al buscador a identificar el contenido para indexarlo. Aquí una construcción semántica es fundamental para identificar menús, cabeceras, listados, párrafos, textos en negrita para resaltar información relevante y ayudar al buscador a identificar de forma natural el contenido. El texto debe ser lo suficientemente extenso y ofrecer las palabras clave que deseamos posicionar. Las imágenes son un complemento visual obligatorio, que ayudará al usuario a sentirse cómodo con la información y que no debemos olvidar identificar semánticamente, para ayudar al robot del buscador a clasificarlas por su contenido, para que también nos proporcionen visitas.

El servicio de validación de la W3C analiza tu sitio y te informa de los errores semánticos en el código de tu web. El fichero sitemap es imprescindible para ayudar al buscador para conocer la estructura del sitio web y acelerar el posicionamiento. Se pueden usar generadores on-line para crearlo.

Los dispositivos móviles y la velocidad de carga

Las tablets y smartphones se han convertido ya en los dispositivos más utilizados para consultar información web, por lo que debemos cuidar que nuestra página se adapte a estas pantallas o que disponga de versiones especiales, para que la información se vea correctamente y el usuario se encuentre cómodo navegando. Los buscadores tienen muy en cuenta esta característica a la hora de dar valor a un sitio web, además del tiempo de carga de la página.

Herramientas como Responsinator o Screenfly nos mostrarán como se visualizará nuestra página en distintas resoluciones de pantalla, Browsershots nos muestra la página en distintas versiones de navegadores y GTmetrix nos ofrece estadísticas sobre la velocidad de carga de la web y que aspectos hay que modificar para mejorarla.

El Pago Por Clic (SEM)

Empezar es un proceso lento y que requiere muchas horas de dedicación, llenando de contenido nuestro proyecto web para que poco a poco gane popularidad, consiga enlaces y se posicione en los buscadores. A veces es interesante pagar por posicionar la web en los buscadores y de esta manera acelerar que los usuarios interesados conozcan la web.

Google, el buscador más utilizado de la red, ofrece su producto SEM de publicidad AdWords, a priori el más recomendable para darnos a conocer rápidamente y llegar al publico objetivo en los resultados de búsqueda.

Redes Sociales.

Por último, de manera paralela a subir contenido a la web, se debe potenciar las redes sociales para conseguir un volumen de seguidores interesados en nuestra empresa, servicios o productos, para que cualquier acción publicitaria o novedades se conozcan más rápidamente y si es posible viralizarla.

Estos portales también ofrecen servicios SEM para promocionar más rápidamente nuestros eventos, productos y servicios: Facebook Ads, Twitter Ads y Linkedin Ads.

No debemos olvidar nunca que el objetivo final es conseguir visitas a nuestra página web, para analizar las estadísticas de visitas y convertir al visitante en futuros seguidores o clientes, por lo que Internet pone al servicio de nuestra imaginación infinidad de canales para comunicarnos, para llegar al mayor número de personas posibles, en una tarea continua de vigilancia de nuestro servicio y el de la competencia.

Analizar constantemente con Google Analytic y Google Webmaster tools es fundamental para realizar los cambios y reestructuraciones en la web para estar siempre al día.

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Farinato Race es uno de los proyectos visualmente más atractivos que el Grupo Idimad ha desarrollado en los últimos meses. Consiste en un circuito de carreras de obstáculos muy duro y muy divertido, un urbanatrón muy loco en el que poner a prueba tu resistencia física y mental.

carrera-obstaculos-españa

El proyecto de Farinato Race se centró en la creación de un blog ubicado en la página web y en la implementación de las redes sociales. Para ello se estableció una estrategia de contenidos a medio plazo, vital para el éxito de las acciones en social media, para dotar al blog de Farinato de un contenido de calidad y muy segmentado, dirigido a un público muy específico, con noticias sobre eventos, consejos sobre nutrición, planes de entrenamiento y todo tipo de información relacionada con las carreras de Farinato Race.

La estrategia en Redes Sociales se centró en dar cobertura al material de calidad que se iba publicando en el blog de Farinato Race. Principalmente se estableció una estrategia centrada en Facebook, Twitter y Youtube. El plan se centraba en las redes sociales donde se encontraba el público objetivo de Farinato.

carrera-extrema-españa

Uno de los puntos fuertes con los que contábamos era la calidad de su material audiovisual, una fotografía muy cuidada, de gran calidad y con unos planos muy potentes. Estos ingredientes nos garantizan unas imágenes y vídeos muy buenos que supimos poner en valor.

El departamento de SEO se encarga de posicionar cada entrada del blog de manera individual. Para ello, cada vez que sale un post, se indexa de forma manual.

Stock Armas es una tienda online de compra y venta de armas de segunda mano. Un portal especializado en armas, artículos de seguridad, caza, tiro deportivo… donde los usuarios interesados en adquirir o vender sus artículos han de registrarse para anunciarlos y/o para poder realizar la compra de cualquier producto anunciado en la web.

En la parte de programación tuvimos que tener en cuenta el gran volumen de visitas que un portal de este tipo genera y la cantidad de consultas que se hacen a la base de datos. Por ello, se eligió tener el sitio en un servidor dedicado (VPS) de máximo rendimiento con alta capacidad para evitar problemas.

Posteriormente, realizamos un foro para que los usuarios pusieran en común todas las necesidades y la información de la que disponen sobre los productos y estuvieran informados de las últimas novedades.

En cuanto al diseño, la imagen debía ser muy potente, debido a que los artículos que vende tienen una fuerza visual muy grande y no solo son armas si no que han de ajustarse a una estética y un estilo atrayente, duro y muy definido. Para el logotipo se eligieron colores con una gran fuerza visual, naranja, negro y gris.

En la parte de SEO, decidimos posicionar el sitio para términos Longtail.
Y ahora es cuando te preguntas… ¿Qué es eso del Longtail?

stock-armas-longtail

Para explicar qué es el Longtail siempre recurro a uno de mis gráficos favoritos: el dibujo del dinoSEOurio.

Como vemos, tenemos por un lado términos más genéricos que tienen un volumen de búsquedas alto que generan los términos más específicos que llamamos Longtail (los situamos en la larga cola del dinosaurio).

Estos términos no tienen tantas búsquedas pero en cambio, tienen un porcentaje de conversión mucho más alto ya que el usuario que hace este tipo de búsquedas quiere algo concreto y específico por lo que estar bien posicionado para estos términos es fundamental.

 
 

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El proyecto de Salinero Abogados es uno de los más recientes de la empresa. Se trata de un bufete de abogados ya contrastado, con un equipo profesional con amplia experiencia y expertos en diversas áreas de la abogacía.

En este caso, el cliente ya tenía un sitio web creado. Partíamos por lo tanto de un proyecto heredado al que había que cambiar todo el estilo considerablemente.
Queríamos dar la sensación de modernidad y actualidad sin perder la seriedad que implica el producto.
Para ello, utilizamos colores como el blanco y el negro combinado con mucha imagen y poco texto en los niveles superiores de páginas para que en las páginas específicas de cada sección estuviera toda la información que los usuarios desean encontrar.

Como siempre, una de las señas de Grupo Idimad es favorecer la UX, adaptando el diseño del sitio web a todos los dispositivos del mercado. Salinero Abogados no es una excepción.
Uno de los mayores problemas que se nos plantearon es adaptar todo el texto que tenían en el anterior sitio al nuevo ya que eran volúmenes excesivos de palabras que el usuario no acostumbra a leer y había que reducirlos y combinarlos con imágenes para favorecer su lectura.

Por otra parte, en cuanto a la parte de SEO, se han implementado todos los códigos de seguimiento pertinentes. Además se está realizando un plan de publicaciones en redes sociales con las entradas que se van realizando.

Podéis visitar su web en el siguiente enlace: salineroabogados.es o seguir su página de Facebook: www.facebook.com/SalineroAbogados.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=»1/3″][vc_custom_heading text=»RRSS 360º» google_fonts=»font_family:Roboto%3A100%2C100italic%2C300%2C300italic%2Cregular%2Citalic%2C500%2C500italic%2C700%2C700italic%2C900%2C900italic|font_style:900%20bold%20regular%3A900%3Anormal»][vc_separator css=».vc_custom_1600093601320{padding-bottom: 30px !important;}»][vc_wp_posts title=»Últimos Post» number=»3″][vc_wp_categories][vc_raw_html]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[/vc_raw_html][vc_raw_html]JTVCaW5zdGFncmFtLWZlZWQlNUQ=[/vc_raw_html][/vc_column][/vc_row]