Copilot… ¡hay que ver hasta dónde hemos llegado! Aún tenemos reciente en la memoria el momento del año pasado en que OpenAI lanzó GPT-3. Todos nos sorprendimos por la capacidad que este sistema demostró a la hora de generar código fuente a partir de un lenguaje natural hasta que pronto el descubrimiento dio paso a […]

Cuando nacen muchas empresas, seguramente debido al múltiple papeleo y realización de trámites, descuidan un aspecto tan fundamental como es la creación de la imagen de marca y su correspondiente logotipo.

Si analizamos este hecho nos damos cuenta de que se está cometiendo un grave error, ya que tanto el local como los empleados, son circunstancias que vienen y van, sin embargo la imagen prevalece en el tiempo, siendo uno de los activos de la empresa y aportando ganancias a medio-largo plazo.

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Tras la última actualización de Google en la que penaliza a los sitios que no están adaptados a dispositivos móviles, seguro que estas ya cansado de escuchar hablar del diseño responsive y de su importancia. Desde Grupo Idimad no vamos a ser menos, pues siempre ha sido seña de identidad de todos nuestros proyectos. Pero vamos a verlo desde otro punto de vista, vamos a profundizar un poco en todo esto y vamos a ver qué hay detrás. Vamos al código. Bajamos al sótano.

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Conseguir una triangulación de enlaces correcta y natural es como construir un puzzle en el que muchas veces no sabes cómo encajar todas las piezas para evitar las penalizaciones de los buscadores.

Necesitamos aumentar la reputación de nuestro sitio, que los buscadores entiendan que nuestra web es lo suficientemente relevante como para mostrarla en los primeros puestos para los resultados de búsqueda relacionados. Esta relevancia tiene un nombre: PageRank que subdividimos en page authority y domain authority.

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Después de crear un sitio web, queremos que los buscadores lo muestren cuando el usuario haga una búsqueda relacionada ¿verdad? Para ello, los crawlers indexan nuestro sitio en sus librerías.

¿Qué es indexar?

Bueno, lo primero que tenemos que entender es la estructura de nuestro sitio como un árbol dónde cada rama es una página diferente con su propia URL.
Las arañas de los buscadores recorren toda esta estructura para conocer todas las URLs que componen la web y las van guardando para después poder mostrarlas en las páginas de resultados. La araña se introduce en la cueva y recorre y reconoce nuestro sitio.

Para guiar a las arañas por nuestra cueva, creamos dos archivos que subimos a la carpeta raíz de nuestra web: robots.txt y sitemap.xml. A través de ellos, conversamos con la araña para decirle qué queremos que indexe y cómo queremos que lo haga. Con robots.txt le podemos indicar si tenemos carpetas o páginas que no queremos que tenga en sus librerías con la orden “disallow”.

robots.txt de http://boe.es/

Y con sitemap.xml le pasamos la estructura (el árbol) de nuestro sitio, donde además le podemos indicar con qué frecuencia queremos que entre en la cueva e incluso establecer una prioridad entre las páginas.

sitemap.xml de http://dexconectamadrid.es/

Una de mis herramientas preferidas para conocer la estructura de un sitio web es Screaming Frog SEO que asemeja el comportamiento de las arañas de los buscadores y nos ayuda a entender cómo ven estos nuestro sitio. Con esta herramienta podemos ver toda la organización de cualquier sitio, incluidas meta etiquetas, titles, etc… y podemos analizar a la competencia… pero eso es otro tema que ya trataremos… (:

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Hoy ponemos de nuevo en el punto de mira el comportamiento de nuestra web, si bien hace unas semanas en el articulo «La importancia del 57» hablábamos de la adaptación de la web a las diferentes resoluciones, hoy nos detenemos en el comportamiento de nuestra web en los diferentes navegadores del mercado, diferentes navegadores y diferentes versiones que hacen que nuestra web no se muestre en las mismas condiciones.

En el momento de construir nuestras plataformas web, hay ciertos números y estadísticas que tendremos que tener en cuenta, en este caso nos referimos a las estadísticas de uso de los principales navegadores que tenemos en la red.

Como principales navegadores  en los que centraremos el análisis encontramos a Internet Explorer, Google Crome, Mozilla Firefox, Safari y Opera, el uso de todos estos navegadores viene marcado por un uso más avanzado de la red, un conocimiento más amplio del usuario de Windows que aun teniendo instalado Explorer por defecto en su sistema recurre a la utilización de otros navegadores, y como causa principal de este cambio de hegemonía de Internet Explorer, el uso de dispositivos móviles, con sus diferentes sistemas IOS y Android que han sido un punto te inflexión de uso para navegadores como Safari, Google Crome y Opera.

Una vez realizado un pequeño análisis de lo sucedido con los navegadores vemos las estadísticas que nos desvela hasta el 2014 y que previene un 2015 con un cambio significativo:

 Teniendo claro que la web está sometida a visualizaciones constantes desde los diversos navegadores y sus diferentes versiones, es cuando comenzamos a desarrollar plataformas con una ingeniería web preparada para soportar los diferentes motores de navegación, y así asegurarnos que nuestros plataformas serán vistas de manera correcta y su usabilidad no se verá dañada independientemente se vea desde el navegador que sea.

Para poder analizar y comprobar el correcto funcionamiento de nuestras plataformas tenemos varias herramientas que nos facilitan este análisis y nos ayudan enormemente en el trabajo de comprobación de los diferentes navegadores, recomiendo entre ellas Cross Browser Testing.


Cross BrowserTesting
bajo mi punto de vista ofrece una amplia gama de opciones y configuraciones  más que otras herramientas, con CrossBrowserTesting podemos  probar diferentes navegadores web,  como  estos funcionan en sistemas operativos diferentes, pudiendo utilizar configuraciones diferentes

Lo que hacemos con CrossBrowserTesting  es  conectarnos a una máquina virtual, que podremos controlar como queramos.  se realiza a través de un applet en Java, lo cual permite una conexión segura como principal característica y transparente, capaz de emular las condiciones que le propongamos.

a modo de ejemplo, Firefox u Opera en Ubuntu,  puedes probar Safari, Firefox en Mac OS X, Internet Explorer 8, Opera o Chrome en Windows, diversas plataformas con distintos soportes.

«Inconveniente» si lo podemos definir como tal, es que esta herramienta no es totalmente gratuita, tiene varias versiones que nos permiten acceder a mas o menos características, en la versión gratuita nos permite testear con dos sistemas operativos, con Windows 8 y con MAC OX 10,8. para otros sistemas tendremos que acceder a las diferentes versiones de pago que ofrece la herramienta.

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Trasladar tu negocio al entorno digital es un proceso delicado, a veces tedioso, que se ha simplificado mucho gracias a la cantidad de herramientas y plataformas gratuitas que ofrece la red pero que en ocasiones hace que no tengamos en cuenta una cantidad de pequeños detalles, que impiden que tu web sume puntos, que ayuden poco a poco a que se posicione en Internet (SEO).

Todas las acciones que se realicen en internet deben finalizar en una visita del usuario a tu página web. Hoy ya no vale cualquier página web, construir una estrategia de marketing es muy importante para poder competir y hacerte ver.

El hosting y dominio.

Es muy importante reservar tu marca en Internet, pero en ocasiones sólo el nombre de la empresa no revela la actividad que realizas o los productos que ofreces. Adquirir un nombre de dominio con una palabra representativa de lo que vendes o donde estas, es una estrategia que puede ayudar a posicionar.

El hosting es otro factor importante ya que una dirección IP nacional que almacene los contenidos web que recibirán la mayor parte de las visitas, ayudará a que la velocidad de carga de la información sea más rápida y a posicionarlo en los buscadores del país.

Las herramientas de Whois nos ayudaran a identificar si el dominio está disponible.

 

Contenido y semántica para el buscador

Los buscadores traerán la mayor parte de las visitas, por lo que debemos tener estructurada la información en distintas páginas, con direcciones URLS representativas y meta-etiquetas, que ayuden al buscador a identificar el contenido para indexarlo. Aquí una construcción semántica es fundamental para identificar menús, cabeceras, listados, párrafos, textos en negrita para resaltar información relevante y ayudar al buscador a identificar de forma natural el contenido. El texto debe ser lo suficientemente extenso y ofrecer las palabras clave que deseamos posicionar. Las imágenes son un complemento visual obligatorio, que ayudará al usuario a sentirse cómodo con la información y que no debemos olvidar identificar semánticamente, para ayudar al robot del buscador a clasificarlas por su contenido, para que también nos proporcionen visitas.

El servicio de validación de la W3C analiza tu sitio y te informa de los errores semánticos en el código de tu web. El fichero sitemap es imprescindible para ayudar al buscador para conocer la estructura del sitio web y acelerar el posicionamiento. Se pueden usar generadores on-line para crearlo.

Los dispositivos móviles y la velocidad de carga

Las tablets y smartphones se han convertido ya en los dispositivos más utilizados para consultar información web, por lo que debemos cuidar que nuestra página se adapte a estas pantallas o que disponga de versiones especiales, para que la información se vea correctamente y el usuario se encuentre cómodo navegando. Los buscadores tienen muy en cuenta esta característica a la hora de dar valor a un sitio web, además del tiempo de carga de la página.

Herramientas como Responsinator o Screenfly nos mostrarán como se visualizará nuestra página en distintas resoluciones de pantalla, Browsershots nos muestra la página en distintas versiones de navegadores y GTmetrix nos ofrece estadísticas sobre la velocidad de carga de la web y que aspectos hay que modificar para mejorarla.

El Pago Por Clic (SEM)

Empezar es un proceso lento y que requiere muchas horas de dedicación, llenando de contenido nuestro proyecto web para que poco a poco gane popularidad, consiga enlaces y se posicione en los buscadores. A veces es interesante pagar por posicionar la web en los buscadores y de esta manera acelerar que los usuarios interesados conozcan la web.

Google, el buscador más utilizado de la red, ofrece su producto SEM de publicidad AdWords, a priori el más recomendable para darnos a conocer rápidamente y llegar al publico objetivo en los resultados de búsqueda.

Redes Sociales.

Por último, de manera paralela a subir contenido a la web, se debe potenciar las redes sociales para conseguir un volumen de seguidores interesados en nuestra empresa, servicios o productos, para que cualquier acción publicitaria o novedades se conozcan más rápidamente y si es posible viralizarla.

Estos portales también ofrecen servicios SEM para promocionar más rápidamente nuestros eventos, productos y servicios: Facebook Ads, Twitter Ads y Linkedin Ads.

No debemos olvidar nunca que el objetivo final es conseguir visitas a nuestra página web, para analizar las estadísticas de visitas y convertir al visitante en futuros seguidores o clientes, por lo que Internet pone al servicio de nuestra imaginación infinidad de canales para comunicarnos, para llegar al mayor número de personas posibles, en una tarea continua de vigilancia de nuestro servicio y el de la competencia.

Analizar constantemente con Google Analytic y Google Webmaster tools es fundamental para realizar los cambios y reestructuraciones en la web para estar siempre al día.

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