Cuando hablamos de SEM, podríamos definirlo como un conjunto de técnicas, estrategias y/o herramientas que las utilizaremos para optimizar lo máximo posible nuestras plataformas web a través de los motores de los buscadores, el objetivo que buscamos con el SEM es aparecer más y lo mejor posicionados posible el resultado de nuestro principal buscador como es Google, sin olvidarnos de otras plataformas donde se puedan realizar búsquedas de palabras claves (keywords) directamente relacionadas con nuestra marca, producto o servicio.
El SEM lo utilizamos estratégicamente en la modalidad de campañas publicitarias PPC (Pago Por Clic), El cliente propone una cantidad (fija o determinada por subasta) para cada vez que un usuario realiza un clic en uno de sus anuncios para visitar su página web, aterrizar en un formulario, visionar un contenido, etc. Este tipo de estrategias permiten que nuestro cliente pague solo únicamente por las visitas recibidas, nos permite poder ver las estadísticas de nuestros anuncios, poder ver y controlar en todo momento el presupuesto de inversión y sobretodo poder optimizar las campañas de anuncios para que tengan mayor conversión en los objetivos marcados.
Términos mas utilizados y mas importantes en Campañas PPC :
Si algo tenemos claro en nuestra agencia, es la importancia de la medición, una máxima, solo se optimiza lo que realmente podemos medir, la importancia de los datos es clave para poder realizar campañas eficaces, tener presente y saber cuales son los indicadores de calidad o indicadores clave de negocio, mas conocido como los KPI. Teniendo esto presente, sabemos de la importancia de medir nuestras campañas, en SEM existen claros conceptos en los que tendremos que hacer hincapié y tenerlos presente a la hora de medir.
El Quality Score mide la experiencia de los usuarios con los anuncios, a mayor nivel de calidad, mejor será la experiencia de usuario. Es quizás una de las métricas más importantes ya que Google Ads la utiliza para determinar el coste y la ubicación de los anuncios: cuanto mayor sea nuestro nivel de calidad, mejores opciones tendremos. Factores de los que depende nuestro Quality Score o Nivel de Calidad;
Factor 1: Calidad de la landing page, tiene que estar optimizada y ser precisa.
Factor 2: Calidad del anuncio. Creatividad en tres líneas de contenido.
Factor 3: Porcentaje de clics esperado
La cuota de impresiones nos permite saber si nuestros anuncios están siendo visionados por los usuarios. es un cálculo establecido entre la base de las impresiones obtenidas por un anuncio en comparación con el número total que se podrían conseguir.
El porcentaje de clics indica la frecuencia con la que los usuarios que ven un anuncio acaban haciendo clic en el mismo. Podemos consultar esta métrica para los diferentes anuncios y palabras clave de nuestra cuenta.
El número de conversiones y el valor medio de cada conversión nos permiten medir el rendimiento de nuestros anuncios, ya que indica cuántas ventas hemos conseguido a través de los anuncios. De esta forma seremos capaces de atribuir de manera precisa el Retorno de la inversión de las campañas de SEM y evaluar su rentabilidad.
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