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Trasladar tu negocio al entorno digital es un proceso delicado, a veces tedioso, que se ha simplificado mucho gracias a la cantidad de herramientas y plataformas gratuitas que ofrece la red pero que en ocasiones hace que no tengamos en cuenta una cantidad de pequeños detalles, que impiden que tu web sume puntos, que ayuden poco a poco a que se posicione en Internet (SEO).
Todas las acciones que se realicen en internet deben finalizar en una visita del usuario a tu página web. Hoy ya no vale cualquier página web, construir una estrategia de marketing es muy importante para poder competir y hacerte ver.
El hosting y dominio.
Es muy importante reservar tu marca en Internet, pero en ocasiones sólo el nombre de la empresa no revela la actividad que realizas o los productos que ofreces. Adquirir un nombre de dominio con una palabra representativa de lo que vendes o donde estas, es una estrategia que puede ayudar a posicionar.
El hosting es otro factor importante ya que una dirección IP nacional que almacene los contenidos web que recibirán la mayor parte de las visitas, ayudará a que la velocidad de carga de la información sea más rápida y a posicionarlo en los buscadores del país.
Las herramientas de Whois nos ayudaran a identificar si el dominio está disponible.
Contenido y semántica para el buscador
Los buscadores traerán la mayor parte de las visitas, por lo que debemos tener estructurada la información en distintas páginas, con direcciones URLS representativas y meta-etiquetas, que ayuden al buscador a identificar el contenido para indexarlo. Aquí una construcción semántica es fundamental para identificar menús, cabeceras, listados, párrafos, textos en negrita para resaltar información relevante y ayudar al buscador a identificar de forma natural el contenido. El texto debe ser lo suficientemente extenso y ofrecer las palabras clave que deseamos posicionar. Las imágenes son un complemento visual obligatorio, que ayudará al usuario a sentirse cómodo con la información y que no debemos olvidar identificar semánticamente, para ayudar al robot del buscador a clasificarlas por su contenido, para que también nos proporcionen visitas.
El servicio de validación de la W3C analiza tu sitio y te informa de los errores semánticos en el código de tu web. El fichero sitemap es imprescindible para ayudar al buscador para conocer la estructura del sitio web y acelerar el posicionamiento. Se pueden usar generadores on-line para crearlo.
Los dispositivos móviles y la velocidad de carga
Las tablets y smartphones se han convertido ya en los dispositivos más utilizados para consultar información web, por lo que debemos cuidar que nuestra página se adapte a estas pantallas o que disponga de versiones especiales, para que la información se vea correctamente y el usuario se encuentre cómodo navegando. Los buscadores tienen muy en cuenta esta característica a la hora de dar valor a un sitio web, además del tiempo de carga de la página.
Herramientas como Responsinator o Screenfly nos mostrarán como se visualizará nuestra página en distintas resoluciones de pantalla, Browsershots nos muestra la página en distintas versiones de navegadores y GTmetrix nos ofrece estadísticas sobre la velocidad de carga de la web y que aspectos hay que modificar para mejorarla.
El Pago Por Clic (SEM)
Empezar es un proceso lento y que requiere muchas horas de dedicación, llenando de contenido nuestro proyecto web para que poco a poco gane popularidad, consiga enlaces y se posicione en los buscadores. A veces es interesante pagar por posicionar la web en los buscadores y de esta manera acelerar que los usuarios interesados conozcan la web.
Google, el buscador más utilizado de la red, ofrece su producto SEM de publicidad AdWords, a priori el más recomendable para darnos a conocer rápidamente y llegar al publico objetivo en los resultados de búsqueda.
Redes Sociales.
Por último, de manera paralela a subir contenido a la web, se debe potenciar las redes sociales para conseguir un volumen de seguidores interesados en nuestra empresa, servicios o productos, para que cualquier acción publicitaria o novedades se conozcan más rápidamente y si es posible viralizarla.
Estos portales también ofrecen servicios SEM para promocionar más rápidamente nuestros eventos, productos y servicios: Facebook Ads, Twitter Ads y Linkedin Ads.
No debemos olvidar nunca que el objetivo final es conseguir visitas a nuestra página web, para analizar las estadísticas de visitas y convertir al visitante en futuros seguidores o clientes, por lo que Internet pone al servicio de nuestra imaginación infinidad de canales para comunicarnos, para llegar al mayor número de personas posibles, en una tarea continua de vigilancia de nuestro servicio y el de la competencia.
Analizar constantemente con Google Analytic y Google Webmaster tools es fundamental para realizar los cambios y reestructuraciones en la web para estar siempre al día.
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