La quinta pantalla

Todo empezó con la primera pantalla, el cine, donde la industria del marketing y la publicidad no tardaron en darse cuenta del potencial que ofrecía este medio. Una explosión de posibilidades, que llegó a su madurez en la segunda pantalla, La TeleVisión. Que optimizó las franjas horarias y las temáticas de los programas para lanzar campañas publicitarias dirigidas, con la esperanza de que el impacto publicitario disparara las ventas. Funcionó.

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El puzzle

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Conseguir una triangulación de enlaces correcta y natural es como construir un puzzle en el que muchas veces no sabes cómo encajar todas las piezas para evitar las penalizaciones de los buscadores.

Necesitamos aumentar la reputación de nuestro sitio, que los buscadores entiendan que nuestra web es lo suficientemente relevante como para mostrarla en los primeros puestos para los resultados de búsqueda relacionados. Esta relevancia tiene un nombre: PageRank que subdividimos en page authority y domain authority.

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Estrategia definitiva para posicionarse

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Lo siento, lo que vas a leer a continuación no tiene casi nada que ver con el titular, sólo corresponde a una estrategia para conseguir captar tu atención y que hagas click.

Ahora que ya estás aquí te invito a quedarte y conocer el entorno y la metodología de trabajo  del equipo SEO de @grupoidimad un poco más de cerca.

Hoy te voy a hablar de los por qués de nuestra metodología de trabajo que abarca desde lo que denominamos el momento Zero de cliente hasta los 360º.

El culpable de nuestro modelo de negocio es el ‘’The Wall Effect’’ o ‘’efecto muro’’.

Más posicionamiento y más ventas , quiero más, quiero salir siempre el primero y cuanto más mejor y me da igual lo que cueste… dime, ¿cuantas veces cómo consultor SEO has tenido que escuchar esto?, aunque relativizando el me da ‘’igual lo que cueste’’ a que sí 😉

Pero ¿realmente es proporcional ser el primero en SERP (Search Engine Results Page) con las ventas?

Pero no nos confundamos, ya que aquí entra en juego The Wall ya que si tu Landin’(página de aterrriazaje ) no está preparada y no le mola a la persona que llega ya puedes duplicar el tráfico que al final lograrás que se choquen contra tu muro digital.

El proceso correcto nos dice lo siguiente, siguiendo un modelo AIDA de los de toda la vida.

Ahora que ves el efecto muro gráficamente a que te queda mucho más claro.

Desde que fundamos Grupo idimad tuvimos claro esta parte ya que al trabajar todos los departamentos de manera conjunta en las mismas oficinas podemos resolver todas las oportunidades de mejora que se nos presentan en el día a día de manera mucho más eficiente que trabajar por un lado plataforma, por otro redes, por otro SEO, por otro SEM…

Al final la velocidad de actuación es determinante el entorno digital para eliminar muros.

¿Y tú? ¿has sufrido el efecto muro?

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Identidad y reputación digital

Googlear o linkedinear son acciones que ya se realizan a diario para conocer la identidad y reputación digital de una persona o empresa. En el mejor de los casos nos podemos encontrar con perfiles cuidados y actualizados, donde la foto o incluso el vídeo ya forman parte de la identidad digital, que ofrece todo tipo de información profesional y en ocasiones personal, que debes cuidar especialmente.

En la reciente charla de +Empleo organizada por la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de Salamanca, en la que estuvimos invitados a participar en la mesa de Comunicación Audiovisual, planteamos las claves de lo que los estudiantes y futuros candidatos, deben empezar a construir en su identidad digital, ya que las empresas se fijan en las redes sociales para conocer al candidato.

Un buen portafolio digital es una excelente forma de empezar a construir tú identidad digital, donde se actualicen trabajos, tutoriales o des tu opinión de los acontecimientos profesionales que acontecen en tu sector… En la red existen infinidad de portales y redes que te permiten publicar de forma gratuita. Conviene revisar las tendencias de uso en habla hispana, que anualmente reflejan en su mapa de redes sociales el congreso iRedes.

Si tu pasión es la imagen y quieres potenciar tu presencia en internet con tus trabajos te recomiendo portales como:

Si quieres potenciar tus trabajos de vídeo puedes recurrir a portales o redes como:

Si ademas quieres escribir y posicionar tu marca personal y hacer que tu reputación siga creciendo puedes recurrir a:

Para colgar tus presentaciones interactivas son excelentes opciones:

Si te atreves a dar formación y quieres colgar un curso en internet, algunos portales te ofrecen la posibilidad de hacerlo de forma gratuita:

Trabaja en la nube. Conoce las herramientas y opciones que esta ofrece. Internet brinda multitud de oportunidades para conocer la información y necesidades de las empresas, adelántate y presenta tus sugerencias, propuestas o trabajos en sus redes sociales, comunícate e interactúa, puede ser el principio de una futura relación laboral. Por que ¿de quien se acuerdan las empresas cuando buscan nuevos trabajadores? Empieza ya a construir tu marca, tu branding, tu reputación digital.

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La cueva

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[vc_row][vc_column width=»2/3″][vc_column_text]

Después de crear un sitio web, queremos que los buscadores lo muestren cuando el usuario haga una búsqueda relacionada ¿verdad? Para ello, los crawlers indexan nuestro sitio en sus librerías.

¿Qué es indexar?

Bueno, lo primero que tenemos que entender es la estructura de nuestro sitio como un árbol dónde cada rama es una página diferente con su propia URL.
Las arañas de los buscadores recorren toda esta estructura para conocer todas las URLs que componen la web y las van guardando para después poder mostrarlas en las páginas de resultados. La araña se introduce en la cueva y recorre y reconoce nuestro sitio.

Para guiar a las arañas por nuestra cueva, creamos dos archivos que subimos a la carpeta raíz de nuestra web: robots.txt y sitemap.xml. A través de ellos, conversamos con la araña para decirle qué queremos que indexe y cómo queremos que lo haga. Con robots.txt le podemos indicar si tenemos carpetas o páginas que no queremos que tenga en sus librerías con la orden “disallow”.

robots.txt de http://boe.es/

Y con sitemap.xml le pasamos la estructura (el árbol) de nuestro sitio, donde además le podemos indicar con qué frecuencia queremos que entre en la cueva e incluso establecer una prioridad entre las páginas.

sitemap.xml de http://dexconectamadrid.es/

Una de mis herramientas preferidas para conocer la estructura de un sitio web es Screaming Frog SEO que asemeja el comportamiento de las arañas de los buscadores y nos ayuda a entender cómo ven estos nuestro sitio. Con esta herramienta podemos ver toda la organización de cualquier sitio, incluidas meta etiquetas, titles, etc… y podemos analizar a la competencia… pero eso es otro tema que ya trataremos… (:

 [/vc_column_text][vc_column_text]Introducir Contenido del post[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=»1/3″][vc_custom_heading text=»RRSS 360º» google_fonts=»font_family:Roboto%3A100%2C100italic%2C300%2C300italic%2Cregular%2Citalic%2C500%2C500italic%2C700%2C700italic%2C900%2C900italic|font_style:900%20bold%20regular%3A900%3Anormal»][vc_separator css=».vc_custom_1600093601320{padding-bottom: 30px !important;}»][vc_wp_posts title=»Últimos Post» number=»3″][vc_wp_categories][vc_raw_html]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[/vc_raw_html][vc_raw_html]JTVCaW5zdGFncmFtLWZlZWQlNUQ=[/vc_raw_html][/vc_column][/vc_row]

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Browsers, Compatibilidad y comportamiento

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Hoy ponemos de nuevo en el punto de mira el comportamiento de nuestra web, si bien hace unas semanas en el articulo «La importancia del 57» hablábamos de la adaptación de la web a las diferentes resoluciones, hoy nos detenemos en el comportamiento de nuestra web en los diferentes navegadores del mercado, diferentes navegadores y diferentes versiones que hacen que nuestra web no se muestre en las mismas condiciones.

En el momento de construir nuestras plataformas web, hay ciertos números y estadísticas que tendremos que tener en cuenta, en este caso nos referimos a las estadísticas de uso de los principales navegadores que tenemos en la red.

Como principales navegadores  en los que centraremos el análisis encontramos a Internet Explorer, Google Crome, Mozilla Firefox, Safari y Opera, el uso de todos estos navegadores viene marcado por un uso más avanzado de la red, un conocimiento más amplio del usuario de Windows que aun teniendo instalado Explorer por defecto en su sistema recurre a la utilización de otros navegadores, y como causa principal de este cambio de hegemonía de Internet Explorer, el uso de dispositivos móviles, con sus diferentes sistemas IOS y Android que han sido un punto te inflexión de uso para navegadores como Safari, Google Crome y Opera.

Una vez realizado un pequeño análisis de lo sucedido con los navegadores vemos las estadísticas que nos desvela hasta el 2014 y que previene un 2015 con un cambio significativo:

 Teniendo claro que la web está sometida a visualizaciones constantes desde los diversos navegadores y sus diferentes versiones, es cuando comenzamos a desarrollar plataformas con una ingeniería web preparada para soportar los diferentes motores de navegación, y así asegurarnos que nuestros plataformas serán vistas de manera correcta y su usabilidad no se verá dañada independientemente se vea desde el navegador que sea.

Para poder analizar y comprobar el correcto funcionamiento de nuestras plataformas tenemos varias herramientas que nos facilitan este análisis y nos ayudan enormemente en el trabajo de comprobación de los diferentes navegadores, recomiendo entre ellas Cross Browser Testing.


Cross BrowserTesting bajo mi punto de vista ofrece una amplia gama de opciones y configuraciones  más que otras herramientas, con CrossBrowserTesting podemos  probar diferentes navegadores web,  como  estos funcionan en sistemas operativos diferentes, pudiendo utilizar configuraciones diferentes

Lo que hacemos con CrossBrowserTesting  es  conectarnos a una máquina virtual, que podremos controlar como queramos.  se realiza a través de un applet en Java, lo cual permite una conexión segura como principal característica y transparente, capaz de emular las condiciones que le propongamos.

a modo de ejemplo, Firefox u Opera en Ubuntu,  puedes probar Safari, Firefox en Mac OS X, Internet Explorer 8, Opera o Chrome en Windows, diversas plataformas con distintos soportes.

«Inconveniente» si lo podemos definir como tal, es que esta herramienta no es totalmente gratuita, tiene varias versiones que nos permiten acceder a mas o menos características, en la versión gratuita nos permite testear con dos sistemas operativos, con Windows 8 y con MAC OX 10,8. para otros sistemas tendremos que acceder a las diferentes versiones de pago que ofrece la herramienta.

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Marketing, publicidad y posicionamiento en la web 2.0

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Trasladar tu negocio al entorno digital es un proceso delicado, a veces tedioso, que se ha simplificado mucho gracias a la cantidad de herramientas y plataformas gratuitas que ofrece la red pero que en ocasiones hace que no tengamos en cuenta una cantidad de pequeños detalles, que impiden que tu web sume puntos, que ayuden poco a poco a que se posicione en Internet (SEO).

Todas las acciones que se realicen en internet deben finalizar en una visita del usuario a tu página web. Hoy ya no vale cualquier página web, construir una estrategia de marketing es muy importante para poder competir y hacerte ver.

El hosting y dominio.

Es muy importante reservar tu marca en Internet, pero en ocasiones sólo el nombre de la empresa no revela la actividad que realizas o los productos que ofreces. Adquirir un nombre de dominio con una palabra representativa de lo que vendes o donde estas, es una estrategia que puede ayudar a posicionar.

El hosting es otro factor importante ya que una dirección IP nacional que almacene los contenidos web que recibirán la mayor parte de las visitas, ayudará a que la velocidad de carga de la información sea más rápida y a posicionarlo en los buscadores del país.

Las herramientas de Whois nos ayudaran a identificar si el dominio está disponible.

 

Contenido y semántica para el buscador

Los buscadores traerán la mayor parte de las visitas, por lo que debemos tener estructurada la información en distintas páginas, con direcciones URLS representativas y meta-etiquetas, que ayuden al buscador a identificar el contenido para indexarlo. Aquí una construcción semántica es fundamental para identificar menús, cabeceras, listados, párrafos, textos en negrita para resaltar información relevante y ayudar al buscador a identificar de forma natural el contenido. El texto debe ser lo suficientemente extenso y ofrecer las palabras clave que deseamos posicionar. Las imágenes son un complemento visual obligatorio, que ayudará al usuario a sentirse cómodo con la información y que no debemos olvidar identificar semánticamente, para ayudar al robot del buscador a clasificarlas por su contenido, para que también nos proporcionen visitas.

El servicio de validación de la W3C analiza tu sitio y te informa de los errores semánticos en el código de tu web. El fichero sitemap es imprescindible para ayudar al buscador para conocer la estructura del sitio web y acelerar el posicionamiento. Se pueden usar generadores on-line para crearlo.

Los dispositivos móviles y la velocidad de carga

Las tablets y smartphones se han convertido ya en los dispositivos más utilizados para consultar información web, por lo que debemos cuidar que nuestra página se adapte a estas pantallas o que disponga de versiones especiales, para que la información se vea correctamente y el usuario se encuentre cómodo navegando. Los buscadores tienen muy en cuenta esta característica a la hora de dar valor a un sitio web, además del tiempo de carga de la página.

Herramientas como Responsinator o Screenfly nos mostrarán como se visualizará nuestra página en distintas resoluciones de pantalla, Browsershots nos muestra la página en distintas versiones de navegadores y GTmetrix nos ofrece estadísticas sobre la velocidad de carga de la web y que aspectos hay que modificar para mejorarla.

El Pago Por Clic (SEM)

Empezar es un proceso lento y que requiere muchas horas de dedicación, llenando de contenido nuestro proyecto web para que poco a poco gane popularidad, consiga enlaces y se posicione en los buscadores. A veces es interesante pagar por posicionar la web en los buscadores y de esta manera acelerar que los usuarios interesados conozcan la web.

Google, el buscador más utilizado de la red, ofrece su producto SEM de publicidad AdWords, a priori el más recomendable para darnos a conocer rápidamente y llegar al publico objetivo en los resultados de búsqueda.

Redes Sociales.

Por último, de manera paralela a subir contenido a la web, se debe potenciar las redes sociales para conseguir un volumen de seguidores interesados en nuestra empresa, servicios o productos, para que cualquier acción publicitaria o novedades se conozcan más rápidamente y si es posible viralizarla.

Estos portales también ofrecen servicios SEM para promocionar más rápidamente nuestros eventos, productos y servicios: Facebook Ads, Twitter Ads y Linkedin Ads.

No debemos olvidar nunca que el objetivo final es conseguir visitas a nuestra página web, para analizar las estadísticas de visitas y convertir al visitante en futuros seguidores o clientes, por lo que Internet pone al servicio de nuestra imaginación infinidad de canales para comunicarnos, para llegar al mayor número de personas posibles, en una tarea continua de vigilancia de nuestro servicio y el de la competencia.

Analizar constantemente con Google Analytic y Google Webmaster tools es fundamental para realizar los cambios y reestructuraciones en la web para estar siempre al día.

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El ascensor

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Me resulta curioso que cuando una puerta de ascensor se abre, la persona que está dentro aparece de espaldas, mirándose al espejo y ultimando los detalles para aparecer lo más guapo o guapa posible ante los ojos del mundo.

Cuando introducimos un sitio web en un ascensor, se inicia el protocolo de puesta a punto para que cuando se abran las puertas, esté lo más optimizada posible ante los usuarios.

Lo primero que tenemos que comprobar es que el sitio web sea accesible desde todos los navegadores del mercado (sí, Internet Explorer también). Cualquier visita es importante y por muy poco porcentaje de uso que tenga el navegador, es fundamental que toda la web se visualice de forma completa.

El ascensor sigue bajando, tenemos tiempo. Por supuesto, el diseño responsable del que tanto te hemos hablado. Cada vez son más los usuarios que acceden desde dispositivos móviles o tablets y ofrecerles un sitio adaptado y sencillo de manejar puede resultar clave para conseguir conversiones.

 

Mira este artículo sobre el diseño responsive si no sabes de qué te hablo.

Ya falta poco, las puertas se van a abrir… Probar los formularios de contacto para verificar que las direcciones son las correctas y que el formulario que llega tiene los campos de información necesarios. Además, se comprueba que si no se completan ciertos campos obligatorios, el correo no se envía.

En el caso de las tiendas online, hay que realizar varias pruebas de compras tanto erróneas como válidas para que el usuario no se encuentre ningún problema haga lo que haga.

¡Venga que se abre la puerta! Por último, antes de que nos vea el mundo, hay que incluir un código de seguimiento de estadísticas para saber qué opina la gente de nosotros. Estás estadísticas nos permiten conocer si todo está funcionando correctamente y si no fuera así, volveríamos a meter la web en el ascensor para retocar todos los detalles.

Si ya lo tenemos todo, realizamos el sitemap para ayudar a los buscadores a encontrarnos. Algo así como ponernos un perfume potente o una camisa inconfundible para que la gente nos reconozca cuando se encuentre con nosotros.

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La importancia del 57

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3”, 9”, 14”, horizontal, vertical… ¡Hundido! Eso nos ocurre cuando nuestra página web no es capaz de comportarse correctamente en la gran gama de dispositivos móviles que están constantemente apareciendo en el mercado, perdemos visitas y calidad de las visitas.

Si partimos de un número y un tanto por ciento… sin duda es el 57 %, es el número que desde hace ya unos meses reclama la importancia de la navegación en la red a través de dispositivos móviles, convirtiendo así, a los Smartphone y Tablets en el principal soporte de navegación y consultas web para este 2015.

Estando en esta tesitura, si algo hemos aprendido en estos últimos procesos de creación y desarrollo web, es que la usabilidad web y el comportamiento de ella en las diferentes resoluciones a las que se tiene que adaptar nuestra web es uno de los principales pilares para conseguir los objetivos finales de cara a nuestro usuario final.

Teniendo claro los datos de navegación global a través de dispositivos móviles, que superan a los ordenadores, la usabilidad web y  la creación de entornos digitales atractivos, llegamos a conclusión certera de que nuestra Web, necesita casi con una rigurosa obligatoriedad ser “Responsive” adaptándose a todas las resoluciones gráficas de los diferentes dispositivos móviles o no, en los que se tiene que mostrar.

Para saber si tu web es “Reponsive”, o el comportamiento de ella en las diferentes resoluciones te hablo de un par de herramientas que te facilitaran de manera certera el comportamiento de tu web:

En primer lugar: https://www.responsinator.com/ muy intuitivo, muy sencillo de manejar… en tan solo dos pasos podrás ver cómo responde tu site en 12 resoluciones diferentes y en diferentes emulaciones de dispositivos móviles, en Responsinator, encontramos los principales dispositivos del mercado, podrás ver cómo se comporta  tu web e incluso navegar por ella como si estuvieras con cada dispositivo.

Otra muy buena opción: http://www.mobilephoneemulator.com/ en este caso la información que obtenemos es algo superior que es caso de Responsinator, en primer lugar nos dará la resolución que estamos utilizando para visualizar esta herramienta, podremos escoger el modelo de dispositivo móvil sobre el cual podremos visualizar nuestra web, con una presentación más realista de dicho dispositivo.

Como herramientas también interesantes a destacar y si eres un usuario de Google Crome, la extensión WindowResizer, con extensión podrás ajustar de manera automática la ventana de tu navegador las diferentes resoluciones que te ofrece.

Con estas tres herramientas podrás comprobar de manera adecuada el comportamiento de tu web en las diferentes resoluciones y dispositivos del mercado, podrás ver qué y cómo lo ve tu usuario, podrás analizarla en las diferentes plataformas de visionado para hacerla más eficaz y eficiente en su navegación.

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ZUMBIDO

Ayer estaba leyendo algo que me hizo mucha gracia, refiriéndose a la manera que teníamos antes de llamar la atención en los inicios cuando llegabas a casa y lo primero primerísimo era encender el ordenador para lanzar el Messenger y conectar con tu mundo online.

Siempre usabas el zumbido, bueno ahora tengo que confesarte que yo tenía otro pequeño ‘’truco’’ que era entrar y salir para que la persona/personas que me interesaban para que apareciera el cuadro de dialogo en repetidas ocasiones.

Pasó y pasó el tiempo y todo cambió mucho, ahora lo que mola es hablar de lo conectadísimo que estas, tantas redes, tantos dispositivos….

Para ello la tecnología ha ido avanzando a una velocidad terrible para que todo esté hiperconectado, y hoy voy a hablarte de una herramienta que me parece particularmente interesante ya que te permite agrupar URL’s categorizadas, independientemente del dispositivo que tengas.

Se llama Pocket:

Puedes obtenerla para Android haciendo clic aquí: http://goo.gl/lRkmLo
Y para iOS aquí: http://goo.gl/diifHR

Si utilizas sobremesa te recomiendo la extensión para Chrome http://goo.gl/iXYVnH que es la que vamos a ver aquí.

Analicemos el Interfaz de poniéndonos en el caso de que estamos navegando y encontramos algo que nos interesa, pero que también nos interesa tener clasificado de cara a realizar una consulta posterior.

En este caso encontramos este artículo que me ha resultado muy interesante sobre URL y SEO del sitio web http://www.40defiebre.com/

Hacemos click en la extensión de nuestro navegador e inmediatamente podemos proceder a etiquetar.

Es importante que para etiquetar utilicemos la coma para diferenciar las etiquetas.

De esta manera este artículo quedaría así SEO, SEO BASICO, URL en sintaxis para verse en el interfaz así

En caso de no poner las comas pasaría esto y nuestro enlace quedaría sin categoría

Una vez agregada a nuestro Pocket la veríamos así

Este interfaz es el que veremos en nuestra versión de escritorio pero…como lo veríamos en un Smartphone

Ahora vamos a profundizar un poco mas en su Interfaz para que mas posibilidades nos da esta herramienta.

VISTA: podemos cambiar el interfaz y nos lo ordenará en función de lo que nos resulte mas cómodo.
TIPO DE ARCHIVO: aquí podremos segmentar la información guardada en nuestro Pocket en función del tipo de archivo, en mi caso prefiero soy muy partidario del formato de vídeo.
+: Podremos añadir una URL de manera manual

TAG MANAGER: Cuando tienes mucha información si no la clasificas estás perdid@, muy recomendable añadir etiquetas entre 3->5 sería lo suyo.

Pues aquí tienes las principales características de esta gran herramienta que te aseguro te soluciona la vida multidispositivo en la que se ha convertido nuestro día a día

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