Trabaja con Red (Juan Merodio)

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Hace un año tuve la oportunidad de conocer a Juan Merodio en una jornada sobre Emprendimiento y Negocios Digitales impartida en la Cámara de Comercio de Salamanca, al final de la cual presentó su libro.

Trabaja con Red es un libro despierto, optimista y lleno de valiosos consejos para utilizar las redes sociales como una herramienta para la búsqueda activa de trabajo, un apoyo y una ayuda extra para el “trabajo de buscar trabajo”.

En este libro se hace un análisis de las diferentes redes a través de las cuales podemos construir un canal de comunicación con empresas potencialmente empleadoras. Desgrana algunas de las funciones de las principales redes sociales y nos descubre una forma original y sobre todo activa de buscar trabajo.

El sector de los recursos humanos también se adapta a los cambios y está poniendo en práctica técnicas de marketing 2.0 y social media para la captación de nuevos talentos. Ahora eres tú el que tienes que mostrarte, venderte, has de estar presente en aquellos foros que te interesen, tener una presencia activa en las redes, comentar las publicaciones y compartir el conocimiento, en definitiva tener una actitud pro-activa. Sólo así podrás llegar más lejos y demostrar a las empresas que tu marca profesional destaca por encima de los demás.

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A-Cazar

A cazar es una tienda virtual de productos de caza donde el cazador encontrará todo tipo de artículos de temporada.

En este caso, Grupo Idimad heredó el proyecto dónde la mayor complicación era mover toda la base de datos del anterior servidor al nuestro y no perder ningún dato en la migración. Se trata de una gran cantidad de categorías en la que existen numerosos productos lo que multiplica la cantidad de datos que son almacenados.

El cambio que más se puede apreciar es el de la parte de diseño puesto que se han organizado todas las categorías de una forma mucho más clara y sencilla para que la búsqueda y compra de productos sea más intuitiva y fácil para el usuario y así facilitar la UX de la que tanto os hemos hablado.

En la parte de SEO, hemos posicionado cada categoría individualmente para posteriormente ir posicionando cada producto. Del short tail al long tail como ya os hemos explicado alguna vez en otros post.

Además, creamos un blog en el que con cierta frecuencia van saliendo entradas sobre la caza y sus productos. Estas noticias o entradas son el punto principal sobre el que gira toda la estrategia de Social Media que tenemos programada.

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Quién tiene un amigo tiene un “negocio”

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Amistad del latín amigo, derivado de amare, amar, la amistad es una relación afectiva entre dos o más personas. Los amigos sustentan la base de uno de los pilares fundamentales de las relaciones humanas. En cualquiera de los ámbitos de la vida, la amistad puede estar presente.

¿Qué tiene que ver la amistad con los negocios?

Los amigos nos apoyan, nos ayudan, nos aconsejan y nos dan el primer empujón. Son los primeros en colaborar para que aquello en lo que creemos salga adelante, son más fundamentales de lo que pensamos en las etapas iniciales de la puesta en marcha de un proyecto.

Un amigo puede hacer una crítica del proyecto que tenemos en marcha, pero también será uno de los primeros impulsores del mismo. Si tu proyecto consiste en la fabricación de un producto los amigos son los primeros consumidores del mismo y lo que es más importante los primeros prescriptores de tu marca.

En el plano de las redes sociales la amistad es esencial a la hora de poner en alza un nuevo producto o servicio. Redes sociales como Facebook, Twitter, Youtube, o Google Plus son las plataformas desde las cuales intentamos dar a conocer nuestra empresa, y es gracias a nuestros amigos y su nivel de implicación en el mismo, que el alcance comience a difundirse por círculos menos cercanos.

Gracias a nuestras amistades se produce la primera gran expansión social del producto o servicio, que esta difusión se expanda y se amplíe ya no depende tanto de nuestros círculos más cercanos, si no de la calidad del negocio o de las estrategias de publicitarlo que se empleen.

La amistad consolida las bases de un modelo de negocio sustentado en una base de calidad del producto y/o servicio, por eso “Quién tiene un amigo, y un buen producto, tiene un negocio”.

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El camino hacía lo global desde lo personal

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Vivimos en un mundo global, hiperconectado, sobreinformado, ultratecnológico, sin fronteras ni límites. Estamos construyendo una sociedad masificada, generando nuevas necesidades que antes ni siquiera conocíamos. Estemos donde estemos podemos tener acceso a millones de productos y servicios recientemente necesarios y todo es posible bajo el paraguas de la web.

Hoy en día el 40% de la población mundial tiene acceso a internet y en países del primer mundo como es España este tanto por cierto aumenta hasta el 71,6%. Este creciente incremento de acceso a la web está creando un mercado globalmente abierto que nos permite extender ampliamente los límites geográficos de nuestro negocio y, combinado con una estrategia bien definida de nicho de mercado amplía exponencialmente nuestras posibilidades de éxito. La evolución de internet ha traído consigo el desarrollo de la mercadotecnia hacía un marketing de segmentación que agrupa a los usuarios según sus gustos, aficiones, intereses…

Todo este cambio en el modelo de consumo ha venido dado por una revolución de las nuevas tecnologías y las herramientas que este desarrollo ha traído de su mano. Desde cualquier lugar del mundo a través de un dispositivo tecnológico y una adecuada conexión a Internet tenemos un acceso ilimitado a millones de herramientas, productos, servicios, información, entretenimiento… Sin embargo y a pesar de vivir en un entorno global y sin fronteras, cada día se tiende más a la personalización, a la individualización de lo global consiguiendo así la identificación de cada producto o servicio con el consumidor.

Dentro de la globalidad del mercado el consumidor demanda productos y servicios a medida, adaptados a sus preferencias y necesidades, creándose así nichos de mercado cada vez más definidos y específicos. Esta tendencia del mercado deriva en el afán de analizar al cliente potencial y conocer sus necesidades, así como acceder a él desde el canal adecuado y a través de un contenido de calidad y muy segmentado.

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Farinato Race

Farinato Race es uno de los proyectos visualmente más atractivos que el Grupo Idimad ha desarrollado en los últimos meses. Consiste en un circuito de carreras de obstáculos muy duro y muy divertido, un urbanatrón muy loco en el que poner a prueba tu resistencia física y mental.

El proyecto de Farinato Race se centró en la creación de un blog ubicado en la página web y en la implementación de las redes sociales. Para ello se estableció una estrategia de contenidos a medio plazo, vital para el éxito de las acciones en social media, para dotar al blog de Farinato de un contenido de calidad y muy segmentado, dirigido a un público muy específico, con noticias sobre eventos, consejos sobre nutrición, planes de entrenamiento y todo tipo de información relacionada con las carreras de Farinato Race.

La estrategia en Redes Sociales se centró en dar cobertura al material de calidad que se iba publicando en el blog de Farinato Race. Principalmente se estableció una estrategia centrada en Facebook, Twitter y Youtube. El plan se centraba en las redes sociales donde se encontraba el público objetivo de Farinato.

Uno de los puntos fuertes con los que contábamos era la calidad de su material audiovisual, una fotografía muy cuidada, de gran calidad y con unos planos muy potentes. Estos ingredientes nos garantizan unas imágenes y vídeos muy buenos que supimos poner en valor.

El departamento de SEO se encarga de posicionar cada entrada del blog de manera individual. Para ello, cada vez que sale un post, se indexa de forma manual.

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Stock Armas

Stock Armas es una tienda online de compra y venta de armas de segunda mano. Un portal especializado en armas, artículos de seguridad, caza, tiro deportivo… donde los usuarios interesados en adquirir o vender sus artículos han de registrarse para anunciarlos y/o para poder realizar la compra de cualquier producto anunciado en la web.

En la parte de programación tuvimos que tener en cuenta el gran volumen de visitas que un portal de este tipo genera y la cantidad de consultas que se hacen a la base de datos. Por ello, se eligió tener el sitio en un servidor dedicado (VPS) de máximo rendimiento con alta capacidad para evitar problemas.

Posteriormente, realizamos un foro para que los usuarios pusieran en común todas las necesidades y la información de la que disponen sobre los productos y estuvieran informados de las últimas novedades.

En cuanto al diseño, la imagen debía ser muy potente, debido a que los artículos que vende tienen una fuerza visual muy grande y no solo son armas si no que han de ajustarse a una estética y un estilo atrayente, duro y muy definido. Para el logotipo se eligieron colores con una gran fuerza visual, naranja, negro y gris.

En la parte de SEO, decidimos posicionar el sitio para términos Longtail.
Y ahora es cuando te preguntas… ¿Qué es eso del Longtail?

Para explicar qué es el Longtail siempre recurro a uno de mis gráficos favoritos: el dibujo del dinoSEOurio.

Como vemos, tenemos por un lado términos más genéricos que tienen un volumen de búsquedas alto que generan los términos más específicos que llamamos Longtail (los situamos en la larga cola del dinosaurio).

Estos términos no tienen tantas búsquedas pero en cambio, tienen un porcentaje de conversión mucho más alto ya que el usuario que hace este tipo de búsquedas quiere algo concreto y específico por lo que estar bien posicionado para estos términos es fundamental.

 

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Musiquè & Viralitè & Originalitè

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Si me conoces un poco, sabes que a sobre las 8 de la tarde no puedes encontrarme porque o bien estoy haciendo Bodycombat, o Kickboxing algo que siempre viene bien para despejarte del mundo 2.0 y retornar al real 1.0.

Era un Martes y sobre las 11 y poco de la noche recibí el siguiente mensaje por Whatsapp de mi compañero. Bueno venga, voy a concretar un poco más que se me han escapado un par de detalles. La fecha, 9 de Septiembre, día en el que Apple presenta su KeyNote con la 6ª versión de su iPhone y con un par de ases debajo de la manga… pero volvamos a la historia.

A las 23:11 minutos exactamente es cuando lanzó aquella pregunta a la que claro, no supe que responder… demasiada información pasaba por mi cabeza (nuevo iPhone, nuevo disco de U2… pero ¡¡¡Qué me estás contando!!!).

Cada día en nuestro mundo digital cuesta ser mas original y el post de hoy está enfocado a tres cosas música, originalidad y viralidad, y estos dos casos que hoy verás son de lo mas original que me he podido encontrar, pero volvamos a la historia.

8 de la mañana del día siguiente: Entro corriendo en la oficina a descargar el nuevo disco de U2 porque no sólo resulta que Larry y compañía se les ha ocurrido lanzar el nuevo disco si no que si eres un usuario de la Apple, y por supuesto usuario de iTunes, resulta que el disco ya LO TIENES en la biblioteca…
No entraré en el debate de si el disco es mejor o peor o de si es intrusismo que ‘’esto aparezca ahí’’.

Así y con un truco de magia ha llegado a más de 800 millones de cuentas y el posterior ‘’ruido’’, bueno esto sería quedarse corto. Mucho, muchísimo ruido que ha conseguido originar con esta estrategia de Marketing bien pensada, desarrollada y ejecutada.

Ahora es cuando te pregunto si te mola tanto como a mí Song of Innocence, pero ya sabemos que para gustos colorines…

Volvamos al presente, ¿Conoces a Muse?, ¿Conoces la RAI1?.
A la primera apostaría como afirmativa tu repuesta, y a la segunda no te compliques, es una canal de la televisión italiana sin más.

Muse tiene previsto sacar nuevo disco (también quiero incluir un: ¡¡por fin!!) el próximo verano y de manera casual han conseguido que toda la red hable ahora de ellos y tanto fans como no fans, ya son conocedores de su existencia.

Esto se debe a que la RAI1 les contrató para una actuación pero se les debió pasar la letra pequeña… esta indica que deben cantar el PlayBack.
Lo que para algunos grupos es genial para los que juegan en primera es una auténtica catástrofe, lo que pasa que girar la tortilla siempre es muy divertido.

Llega el momento y Muse tiene que actuar.
Probablemente para muchas personas pasaría desapercibido para otros no tanto y es que resulta que el cantante tocó la batería (con mucho arte eso sí) el batería tocó la guitarra, y el guitarra pues afinó su voz y la desgarró en el Playback.
Si haces click más abajo (por cierto es un enlace etiquetado, si quieres otro día te enseño como hacerlo ;-)) podrás ver el curioso y divertido vídeo.

Dos acciones que mezclan música, viralidad y originalidad algo que tanto cuesta en el panorama 2.0 actual

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¿Pero qué quieren de mí las RRSS?

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Las Redes Sociales nos conectan, nos informan e incluso nos entretienen. Ya hace años que convivimos con ellas, probamos nuevas redes, las dejamos, volvemos de vez en cuando… algunas las actualizamos varias veces al día, en otras hace semanas que no entramos, en una o dos pasamos el rato, en otras nos informamos de las últimas noticias, con otras buscamos trabajo… las redes sociales nos ofrecen un sinfín de posibilidades de manera altruista, ¿realmente las RRSS funcionan gratuitamente? ¿Qué obtienen las redes sociales de mí? Son muchas las personas que se hacen estas preguntas ¿Cómo ganan dinero si yo no pago?

Como bien sabemos todos los usuarios de RRSS, éstas son gratuitas y la mayoría de los servicios que de ellas se derivan también, tan sólo debemos registrarnos con una cuenta de correo electrónico y rellenar nuestros datos y ya. ¿Y ya? Claro aquí está el quid de la cuestión los datos ¡bendita información!

El gran “tesoro” de las redes sociales son los datos que manejan, toda la información que los usuarios facilitamos de manera gratuita y proactiva. Día a día casi sin ser consciente les vamos dando más y más información sobre quiénes somos, qué libros nos gustan, a qué marcas seguimos, los lugares que visitamos, dónde trabajamos, dónde hemos estudiado, qué noticias nos interesan, qué vídeos vemos, nuestras aficiones, nuestros intereses, quiénes son nuestros amigos, familia, pareja … ¡Todo!

Cuando una marca quiere publicitarse en una red social concreta, ésta le ofrece toda la información de sus usuarios asegurando que esa marca será visible para todo el público objetivo que se encuentre en sus redes, así llegamos a una publicidad muy segmentada y dirigida concretamente a un target perfectamente definido y con un elevado grado de penetración, siendo para la marca una publicidad económica, muy efectiva y nada intrusiva al conectar con los intereses y necesidades de los usuarios.

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